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Kony: Meilleure campagne 2012 (oui déjà)

Voici une campagne pour une cause. Non ce n’est pas un 30 secondes, c’est plutôt un 30 minutes. Ce n’est pas non plus seulement une campagne virale (2 millions de visionnements en 2 jours sur youtube).

Kony 2012, une excellente campagne

Pourquoi cette campagne pour invisible children est excellente? Elle crée à la fois un monstre (qui connaissait Kony avant ce vidéo?) et les moyens de lutter contre lui. Elle joue aussi sur la notion de marketing de l’urgence: il faut y parvenir avant le 31 décembre.

Mais surtout, c’est de la création de contenu. Et si la nouvelle forme de campagne de communication efficace prenait de plus en plus la forme du documentaire? C’est ce que je vois arriver. Je suis content d’être impliqué dans l’industrie cinématographique, car c’est elle qui va sauver la pub. La génération Y déteste la pub, ne suporte pas la logique du marketing d’interruption. Par contre elle est curieuse, cherche à comprendre, et dans un monde où l’information est gratuite et disponible à tous, on a besoin plus que jamais d’avoir des contenus qui nous mettent à la page sur une problèmatique. Et dans contenus, je ne parle pas juste de vidéos: en l’occurrence cette campagne créé un rève, un projet de société, et une incroyable chaine de solidarité.

Regardez ce film sur Kony 2012, et vous aurez une excellente illustration de ce à quoi devrait ressembler une campagne marketing en 2012…

 


Commentaires

  1. C’est sûr que cette campagne fera date. Comme les médias sociaux demandent de nouvelles compétences, on attend encore les nouveaux Méliès. Je crois que c’est un bon prétendant.

    J’en ai glissé un mot sur mon blogue, mais sous un angle différent. Je me suis intéressé non pas à la propagation du viral mais aux vecteurs de frein, que j’appelle des anticorps. C’est assez intéressant comme observation aussi.

    http://zeroseconde.blogspot.com/2012/03/le-cas-kony.html

  2. Sacha Declomesnil

    Merci Martin, J’aime beaucoup ton analyse sur les médias qui critiquent en général les phénomènes nés sur le web. Quand à la force du moyen documentaire, as-tu vu qui est le prochain à lancer un film à vocation virale?… le prochain cas d’école arrive à grand pas ;-) http://bit.ly/wJoBdD

  3. Obama est _déjà_ un mythe vivant :-)

  4. Pingback: Trois stratèges web se prononcent sur #Kony2012 | Überwe

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